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北方瓷砖价格率先拉涨,市场能否迎来趋势性拐点?

备受关注的“2016年两会”刚刚结束了,“供给侧改革”无疑是两会上的高频词汇。

目前市场对于去产能、去库存的情绪反映非常高涨。近期以北上广为首的一线楼市超级火爆,带动了以铁矿石、钢铁、煤炭等原料、建材价格的疯狂上涨。在市场看涨预期不断升温的情况下,三月份以来,以北方的山东淄博、临沂,河北唐山、高邑,河南内黄等产区纷纷上调了金刚釉、全抛釉、抛光砖、仿古砖、内墙砖等主流产品的瓷砖价格,淄博、临沂产区更是出现了多家抱团集体上涨的火热氛围。

淄博、临沂等产区开春后在环保方面受到铁腕治理,不达标的陶瓷企业,无法全面复产。瓷砖产能处于近10年来开工率的最低点,按年前瓷砖价位看,厂家和经销商几乎没多少利润可言,可以说瓷砖价格触底,涨价是早晚的事。现在瓷砖业务员已由年前的一单难求,到现在出现小单不接的小牛局面!眼下,北方瓷砖价格率先拉涨,国内市场尤其是以南方广东佛山为代表的绝对主力瓷砖品牌,也在积极响应,不少厂家已将提价列入日程。

但是我们也必须理性的看到,尽管市场不断回暖,瓷砖买卖交投活跃、成交旺盛,但瓷砖批发市场却是上涨乏力,虽然春节后在陶瓷企业去库存逐渐改善的推动下,市场价格略有回升,但多数厂家2月份以来提涨幅度不到2%,非常的谨慎、温和,明显落后弱于钢材等建材的涨幅。

从去年至今,在经历了持续低迷后,今年的瓷砖市场是否也因此迎来趋势性拐点呢?我的观点是,在房地产以及建材领域大范围上涨的的大背景下,瓷砖价格重心上移就此止跌已成大概率的事,但是不会出现像钢材一样大幅上涨的格局,市场也不会迎来趋势性上涨的拐点。原因如下:

一、库存继续维持高位

去年下半年以来,全国瓷砖库存总体保持增长的趋势,不少陶瓷产区企业通过主动压减、兼并重组、转型转产、搬迁改造、退城进园等途径,以化解高库存的压力,从去年11月份至今,在国内宏观政策的不断调整深化的刺激下,市场出现了非常多的积极因素,然而,从库存的对比情况来看,目前瓷砖供需面并未出现大幅改善的迹象,现在一些产区出现产销两旺,但很多厂家也仅仅是产销平衡,很难吃掉以前的滞销库存产品。企业去库存压力依然较高。

二、企业减产意愿不强,复产动力强劲

与其他行业相比,瓷砖行业最大的特点在于生产线难以调节产量,减产的唯一途径便是生产线的维修或停产。去年下半年以来的减停产,是在瓷砖价格持续下跌,市场异常低迷,很多企业失血过多、不堪重负的无奈之举。今年开春以来,市场被“供给侧改革”这个政策大红包强行激活,全国各地环保治理持续升级,瓷砖产能去产能化已进入实质性阶段。但是瓷砖价格全面回暖,势必带来已停产、限产、不过关、不达标的瓷砖企业全力攻关复产、扩产,2016年下半年实际产能增速亦有所回升。果真如此,必定会再次压制瓷砖价格的上升。倘若房地产市场再次走软,不排除瓷砖价格战再次死灰复燃。而且可以预见的是,陶瓷行业的去产能过程将是异常艰辛与复杂的。

三、终端需求难有复苏空间

不同于钢材、水泥等其他建材,瓷砖主要用于房地产建筑中后期的建造和装饰过程中,需求往往滞后房地产新开工。2015年以来,国内房地产新开工面积连续两年同比下降10%以上,对建材陶瓷等下游市场形成冲击,终端库存压力明显。因此,尽管目前陶瓷市场需求出现一定的季节性复苏迹象,但是必须看到,房地产火爆仅仅是一线城市的一种击鼓传花,三四线城市库存仍然十分庞大,产业链整体供需仍处于过剩格局之中,难有明显的复苏空间。

结束语:

从供需层面来说,3月底至4月初,天气将会彻底转暖,建筑工地方面的采购也将陆续提上日程,在需求预期好转的情况下,市场历来买涨不买跌,瓷砖价格有望上涨,短期来看,在供给侧改革和房地产政策刺激双管齐下作用以及新型城镇化的预期下,沉寂已久的瓷砖市场全面回暖迹象十分明显,陶企的盈利能力明显有所改善。

应当指出的是,国内陶企不同品牌、不同区域的市场规范差距极大,不是“优胜劣汰”,而是“唯利是图”。很大程度上,瓷砖市场秩序的混乱和不足,市场的不景气是一部分,但其根源在仍于市场规范能力的落伍。近年来瓷砖产品的严重同质化以及假冒伪劣,约束维权难,没有合理的市场规范,才会导致市场的恶性竞争。

在企业品牌创新方面,很多企业重渠道,重市场,就是不重产品。一如中国人重人情,重人脉,就是不重视自己有多少真本事一样。出一两个爆款花色新品也就能火个三、四年。一旦市场抄袭者一拥而上,产品便会逐渐被替代品所狙败击倒。从企业角度上而言,市场能否迎来趋势性拐点并不重要,实践也证明,在去年最恶劣的市场环境下,全国大约仍有十分之一以上的陶企依然盈利较好,重要的是,不能去期待甚至等待市场的好转,首先要把自己的事情做好,在管理、品牌、营销、技术、设备、人才等方面更好地完善自己,控制好成本,把产品和服务做的比竞争对手更优,如果这些功课在市场好的时候不做,市场不好的时候就没机会了。


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